Padroneggiare nuovi pacchetti valore

Cari giocatori,  

Lo scopo di questo blog di sviluppo è quello di far luce sugli obiettivi di monetizzazione, sui nuovi prodotti e sul branding per quanto riguarda pacchetti e bundle e su come il tutto si inserisce nei pilastri della monetizzazione del gioco: progressione, comodità e identità.

La strada per qui

La strategia esistente per i pacchetti iniziali e i pacchetti carriera è stata quella di servire una vasta gamma di giocatori, da un giocatore completamente nuovo a un veterano con oltre 15 anni di esperienza. Ciò, tuttavia, significava che i pacchetti contenevano oggetti che un nuovo giocatore forse non capiva, un veterano di cui non aveva bisogno o prezzi che non riflettevano l'attuale livello di gioco o l'impegno dei giocatori. I giocatori che muovono i primi passi nel Programma Carriera Aerea, eseguendo missioni di livello 4/5, Guerra di Fazioni, o pirateria Lowsec, Nullsec o PvP spaziale Wormhole hanno esigenze molto diverse.  

Per quanto riguarda il branding, i nomi dei metalli sono stati utilizzati per rappresentare i diversi livelli dello starter pack, un approccio comune in altri giochi, rendendolo più facile da comprendere per i nuovi giocatori. Ciò ha ispirato la denominazione dei pacchetti Bronzo, Argento, Oro e Platino di cui hai goduto dal 2020 in varie forme e forme. Tutti questi pacchetti contenevano una serie di oggetti: tempo Omega, PLEX, materiali di consumo, punti abilità e cosmetici. Il costo dei singoli articoli all'interno dei pacchetti non era chiaro e le differenze tra loro, a parte il nome e il prezzo, erano ambigue. Il pacchetto più prezioso è sempre stato quello Platino, un fatto che contrastava con l'idea che avessero lo stesso valore per tutti gli stili di gioco.

Il design dei pacchetti è stato sottoposto a pochi cicli di iterazione, sono stati analizzati i contenuti, la promozione e le prestazioni di vendita e è stata prestata particolare attenzione alle preoccupazioni tanto necessarie dei giocatori e ai suggerimenti del CSM. Tenendo conto di tutto ciò, è stata presa la decisione di tentare una nuova direzione.

Una nuova direzione

Tutte le modifiche sono incentrate sui seguenti obiettivi:

• Creare una distinzione più chiara tra gli scopi del pacchetto, che si riflette in prezzi, contenuti e livelli.
• Rafforzare la differenziazione del marchio tra i prodotti dei nuovi giocatori e quelli dei giocatori veterani.
• Appoggiarsi ulteriormente alle caratteristiche e ai concetti consolidati di EVE Online, garantendo legami più forti con le meccaniche, i temi e le identità del gioco.

Tenendo presente questi obiettivi, i pacchetti sono stati raggruppati nelle seguenti 3 categorie:

• (Vero) Pacchetti iniziali : incentrati esclusivamente sulla progressione dei nuovi giocatori, con un prezzo basso e articoli essenziali per i principianti.
• Pacchetti convenienti: progettati per la comodità dei giocatori veterani, offrono una gamma di fasce di prezzo e raggruppano i prodotti esistenti per un migliore rapporto qualità-prezzo. Questi sostituiscono i vecchi pacchetti iniziali.
• Pacchetti identità: vendita di prodotti a tema e sempreverdi, che enfatizzano l'identità e i cosmetici come SKIN, componenti SKINR e abbigliamento.

Ieri il lancio di questa nuova direzione è iniziato con l'introduzione dei Mastery Pack, un nuovo tipo di pacchetto valore per i giocatori veterani.

Valore per i giocatori veterani

Appoggiandosi alla terminologia di EVE per le abilità di pilotaggio delle navi, i nuovi pacchetti di valore sono stati strutturati in livelli di padronanza, che vanno dal livello 1 al 5.

In risposta al feedback del CSM e della community dei giocatori, gli oggetti di cui i veterani non hanno bisogno sono stati rimossi, ottimizzando i contenuti per concentrarsi sui prodotti sempreverdi del negozio. Ciò elimina la “ludicizzazione” dei pacchetti, rendendone il valore più semplice da calcolare e garantendo che ciascun pacchetto offra un valore trasparente e coerente tra i livelli.

Pacchetto maestria	Omega	PLEX	PS*	Acceleratore*	MCT	Estrattori	Prezzo totale
Livello 1	15 gg			1			$10
Livello 2	30 gg	100	250k	1			$20
Livello 3	60d	500	750k	2			$50
Livello 4	90d	1000	1.250k	2	2	2	$100
Livello 5	180d	3000	1.750k	2	2	10	$200

* Gli SP e gli acceleratori provengono dai bundle Skill Training Boost e includono contenuti dei bundle Apprentice, Graduate, Prodigy e Master.

Inoltre, i prezzi sono stati adeguati e arrotondati per eccesso (ad esempio $ 9,99 -> $ 10). Il Mastery Pack di livello 1 parte da $ 10, mentre il Mastery Pack di livello 5 è disponibile per $ 200, offrendo opzioni flessibili per giocatori con budget diversi.

Come i loro predecessori, questi pacchetti possono essere acquistati solo una volta in ciascun negozio e verranno effettuate ulteriori iterazioni man mano che la linea di prodotti si evolve.

Queste modifiche sono progettate per fornire una comprensione più chiara dello scopo e del valore di ciascun prodotto, garantendo al tempo stesso un'esperienza di acquisto semplice e trasparente.

Inizio veloce per i nuovi giocatori

Dagli Alpha Injector ai sistemi esperti, agli acceleratori, alle offerte contestuali e al bilanciamento dell'attrattiva per gli account nuovi e alternativi, la ricerca di un prodotto iniziale che i giocatori esperti consiglierebbero è un viaggio continuo. L'obiettivo principale di un vero pacchetto iniziale è facilitare i nuovi giocatori nel New Eden, introdurre concetti di gioco essenziali e accelerare la loro progressione.

Ci sono stati molti alti e bassi lungo il percorso, sia in termini di tassi di conversione che di sentiment dei giocatori, ma sono già state apprese e applicate lezioni significative. Gli aggiornamenti alle meccaniche di gioco, come la New Player Experience (NPE) e l'Air Career Program, insieme all'introduzione di EverMarks e Paragon, ora consentono agli starter pack di includere oggetti realizzati dai giocatori come navi e munizioni. Inoltre, i sistemi esperti specializzati si sono rivelati preziosi, non solo per provare attività specifiche, ma anche come strumento per i giocatori veterani per integrare più rapidamente nuovi piloti nelle loro dottrine.

Piuttosto che tirare fuori qualcosa a metà, vengono esplorate nuove idee in collaborazione con il CSM, i giocatori, Paragon e i progettisti di giochi per dare forma alla prossima iterazione di veri pacchetti iniziali. Resta sintonizzato e se hai qualche idea interessante, partecipa alla discussione su EVE Discord.

Pacchetti di identità

Dall'introduzione della prima SKIN, è diventato ovvio che la personalizzazione in EVE si estende oltre il danno al secondo (DPS) e l'allineamento del tempo: è anche una questione di stile. Nell'ultimo anno, sono stati effettuati investimenti significativi nella creazione di SKIN personalizzati per navi, flotte e aziende.

Lo sviluppo di pacchetti identità a tema continuerà, con SKIN esclusivi che espandono le linee classiche progettate da CCP introducendone di completamente nuove. Anche la collaborazione con la comunità EVE sul design SKIN andrà avanti e presto altre creazioni dell'artista riconosciuto CaldariPrimePony Club (alias T'Amber) si faranno strada nell'oscurità dello spazio.

Negli ultimi mesi sono state testate varie ipotesi su vendite efficaci di componenti SKINR, portando a nuove intuizioni sulle strategie live-ops e sui modi per semplificare ulteriormente il viaggio verso la sequenziazione del tuo primo SKIN.

Ora è il momento del feedback. Quali navi dovrebbero ricevere nuove SKIN? Quali sono le vostre linee SKIN classiche preferite? Ci sono occasioni specifiche che meritano un pacchetto a tema speciale?

Partecipa alla conversazione su EVE Discord o Forum online EVE per condividere feedback e idee!